La presidenta de Farmaindustria, Fina Lladós, ha reivindicado el papel esencial de la promoción responsable de medicamentos en la construcción de un sistema sanitario basado en la confianza, la transparencia y el uso adecuado de los tratamientos. Lo hizo durante la II Jornada de Publicidad de los Medicamentos, organizada por el Departamento de Salud de la Generalitat de Cataluña en Barcelona.
Lladós destacó que la industria farmacéutica cuenta con un Sistema de Autorregulación consolidado durante más de dos décadas, que ha permitido establecer estándares claros de integridad, veracidad e independencia en las comunicaciones dirigidas a profesionales sanitarios. Este marco, señaló, es fundamental para garantizar que la información sobre medicamentos sea rigurosa y útil.
Una comunicación sanitaria que debe adaptarse a un entorno digital complejo
La presidenta recordó que la irrupción de nuevos canales digitales, la inteligencia artificial y la personalización de contenidos plantean retos inéditos para la comunicación sanitaria. Por ello, subrayó la necesidad de reforzar criterios éticos y mecanismos de control que permitan adaptarse a esta realidad sin comprometer la calidad de la información.
En este contexto, Lladós puso en valor el convenio firmado en 2023 entre Farmaindustria y la Generalitat de Cataluña, considerado pionero en España. El acuerdo estableció un sistema de colaboración institucional para supervisar la publicidad de medicamentos de prescripción, basado en el Código de Buenas Prácticas de la industria farmacéutica. “Es un ejemplo de trabajo conjunto que ya está dando resultados”, afirmó.
La presidenta recordó además que esta misma semana Farmaindustria ha suscrito un nuevo convenio con la Comunidad de Madrid, con el objetivo de reforzar la promoción responsable en esta región. Según explicó, estos acuerdos fortalecen un modelo homogéneo y coordinado que beneficia al conjunto del sistema.
Durante la jornada participaron representantes de la Generalitat, Autocontrol, Anefp y el Consejo Audiovisual de Cataluña, quienes coincidieron en la importancia de adaptar las buenas prácticas a un entorno digital cada vez más complejo y cambiante.
Lladós concluyó su intervención subrayando que “una publicidad responsable contribuye al uso adecuado de los medicamentos y refuerza la confianza en el sistema sanitario”, un objetivo que comparten tanto las administraciones como la industria farmacéutica.